ผู้สื่อข่าวโดดเด่นดอทคอม รายงานว่า สงครามทีวีดิจิทัลเปิดศึกชิงคนดูกันคึกคัก หลังจากทุกช่องเริ่มปรับผังกันมาตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2560 โดยทุกช่องยังชูคอนเทนต์ และ เพิ่มบุคลากรแน่นจอ
คราวที่แล้ว โดดเด่นดอทคอม เสนอว่า บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานเรตติ้งเดือนมกราคม 2560 ในกลุ่มอายุ 15 ปีขึ้นไปในช่องที่มีเรตติ้ง 10 อันดับแรก ได้แก่ ช่อง7 เรตติ้ง 2.562, ช่อง3 เรตติ้ง 2.026, เวิร์คพอยท์ 1.482, โมโน 0.971, วัน 0.754, ช่อง8 เรตติ้ง 0.679, ช่อง 28 เอสดี 0.383, ไทยรัฐ 0.341, อมรินทร์ทีวี 0.288, NOW 26 เรตติ้ง 0.240
เครดิตภาพจากประชาชาติออนไลน์
โดยเดือนมีนาคม 2560 เป็นที่จับตาของวงการสื่อโฆษณาในความร้อนแรงอย่างต่อเนื่องของ “เวิร์คพอยท์ทีวี” จากเรตติ้งคนดูเฉลี่ยในเดือนมกราคม 2560 ที่ยกระดับตัวเองขึ้นมาเป็น “ท็อปทรี” อย่างถาวร รายการอย่าง The Mask Singer เป็นทอล์คออฟเดอะ ทาวน์ สามารถสร้างฐานคนดูได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในเชิงเรตติ้งของเวิร์คพอยท์ยังเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ไล่ตามช่อง 3 และช่อง 7 ขึ้นมาเรื่อย ๆ
ล่าสุด วันนี้ “เวิร์คพอยท์ทีวี” ยังสู้ตาย ด้วยการดันรายการ The Mask Singer เป็นซีซั่นสอง ให้เรตติ้งแรงคงที่ แถมยังอัดรายการวาไรตี้เพิ่มเข้าไปให้แน่น ซึ่ง “เวิร์คพอยท์ทีวี” ได้เปรียบช่องอื่นๆ เนื่องจากมีเทปรายการเก่าๆ ที่นำออกมารีรันซ้ำ เรตติ้งก็ยังคงแรงเหมือนเดิม เพราะพฤติกรรมคนไทยชอบวาไรตี้ ตลก ซึ่งเปิดช่อง “เวิร์คพอยท์ทีวี” ไม่มีผิดหวังแน่นอน
กระทั่งตัวเลขเรตติ้งสดๆ ร้อนๆ ของเดือนเมษายน 2560 ส่งมาให้ทีมข่าว โดดเด่นดอทคอม พบว่าคนดูในกรุงเทพฯ ยกให้ “เวิร์คพอยท์ทีวี” ขึ้นสู่อันดับหนึ่งในช่วง “ไพรม์ไทม์” รองลงมาคือช่อง 3 และ ช่อง 7 ส่วนเรตติ้งรวม “เวิร์คพอยท์ทีวี” แซงช่อง 3 ได้แล้ว
ดังนั้นทำให้ต้องบันทึกประวัติศาสตร์กันใหม่ แชมป์ “ไพรม์ไทม์” คือ ช่อง 7 ที่สองคือ เวิร์คพอยท์ทีวี” และที่สามคือ ช่อง 3
ขณะที่ ช่องวัน ก็ขยับสู่อันดับสี่ แทนช่อง โมโน ส่วนช่อง 8 เรตติ้งทรุดไปอีก โดยเฉพาะกรุงเทพฯ ในช่วง “ไพรม์ไทม์” ช่องอมรินทร์ทีวี แซงขึ้นไปอย่างรวดเร็ว จ่อช่องวันไปติดๆ
อย่างไรก็ตาม ทางเอเจนซี่ส่วนใหญ่จะโฟกัสไปที่ช่องที่มีเรตติ้ง 8 อันดับแรก ซึ่งยังเดินหน้าต่อได้ดี ขณะที่ช่องที่มีเรตติ้งต่ำกว่า 10 อันดับแรกก็ต้องเหนือยกว่าเดิมอีกมาก
เช่น นิวส์ทีวี ที่มีการปรับคอนเทนต์สร้างความแข็งแกร่ง ดึงเอาคนข่าวเก่งๆ ไปร่วมงาน เช่น คนข่าวจากเนชั่น ไหลไปอยู่ นิวส์ทีวี กันมากมาย แม้ว่าจะต้องเหนื่อย และ สู้อย่างมาก ขนาดเจ๊ปอง อัญชลี กับ ป้าจอย ที่ย้ายมาจากเนชั่น ที่ว่าแน่ ยังเหนื่อยแทบตาย เรตติ้งไม่กระดิกเลย เพราะสไตส์การเล่าข่าวเหมือนเดิม….แถมยังเอียงนิดๆ
ที่น่าจับตาคือ อมรินทร์ทีวี เป็นอีกหนึ่งช่องกลุ่มวาไรตีที่เลือกใช้รายการประเภทข่าวมาเป็นแม่เหล็ก ซึ่งสามารถดึงเรตติ้งในช่วง “ไพรม์ไทม์” ได้อย่างดี ล่าสุดปรับผังรายการข่าวใหม่ แต่รายการเด่นยังคงเป็น “ทุบโต๊ะข่าว” กับ “ต่างคนต่างคิด” ทำให้เรตติ้งดีขึ้น
ส่วนช่องอื่นๆ เช่น GMM 25 ที่เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นวัยทำงาน แต่เรตติ้งยังนิ่งๆ เช่นเดียวกันกับ Thairath TV New)TV ที่ใช้สื่อสิ่งพิมพ์ยักษ์ใหญ่โปรโมท แต่ไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก
ขณะที่บรรดา PPTV ,Voice TV, Spring News, Bright TV , เนชั่น และ TNN24 ยังน่าเป็นห่วงมาก ล่าสุด Voice TV ยุติรายการวิเคราะห์ข่าวทั้งหมด ปรับเปลี่ยนเป็นการอ่านข่าวตามสถานการณ์ คุยเรื่องภาพยนตร์ บันเทิง หรือข่าวสังคมชาวบ้านแทน เป็นกลยุทธ์เพื่อความ “อยู่รอด” ทางธุรกิจท่ามกลางการแข่งขันอย่างสูงในธุรกิจสื่อดิจิตอลทีวี
สิ่งที่เกิดขึ้นวันนี้คือ เรตติ้งของผู้ชมรายการ คือคำตอบแรก ที่ทุกช่องเลือก เพื่อผลประกอบการของธุรกิจนั่นเอง ! ถ้าหากไม่ปรับตัว ต่อสู้ดึงเรตติ้ง ก็อาจจะต้องตามช่องในตำนานอย่าง “ไทยทีวี” ทีวีของคนไทย ที่มีเจ๊ติ๋ม นำทีมขายฝันไปนะคะ
โดดเด่นดอทคอม / รายงานพิเศษ
