‘อาดิดาส’ ประกาศทุ่มทุนซื้อแอพพลิเคชั่นออกกำลัง ‘รันทาสติค’ จับกลุ่มลูกค้ายุคใหม่ เพื่อแข่งขันกับแบรนด์กีฬาอื่นๆ อย่างจริงจัง
‘อาดิดาส’ ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาชื่อดังสัญชาติเยอรมัน เปิดเผยว่าได้ทุ่มทุนซื้อแอพพลิเคชั่นออกกำลัง ‘รันทาสติค’ จากเจ้าของเก่าอย่าง ‘แอกเซล สปริงเกอร์’ เครือบริษัทที่มีมัลติมีเดียดังหลายแบรนด์ของเยอรมนีอยู่ในสังกัด ด้วยราคา 220 ล้านยูโร หรือราว 8,400 ล้านบาทแล้ว เมื่อช่วงกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา
การหันมาให้ความสำคัญด้านสื่อดิจิทัลของ ‘อาดิดาส’ แสดงให้เห็นว่าทางบริษัทต้องการที่จะแข่งขันและแชร์ส่วนแบ่งตลาดในเซกเตอร์นี้อย่างจริงจัง หลังจากที่บริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬารายอื่นๆ ได้บุกเบิกและนำหน้าไปมากแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คู่แข่งรายสำคัญอย่าง ‘ไนกี้’ ซึ่งจับตลาดด้านนี้มานาน โดยร่วมมือกับ ‘แอปเปิล’ สร้างโปรแกรม ‘ไนกี้ พลัส’ ขึ้นสำหรับผู้ใช้ไอโฟนและไอพอด
นอกจากนี้ เมื่อปี 2012 ‘ไนกี้’ ยังได้เปิดตัว ‘ฟิวเอลแบนด์’ ซึ่งเป็นสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ใช้ติดตามกิจกรรมการออกกำลังกายหรือใช้พลังงานระหว่างวันอีกด้วย แม้จะไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร และมีรายงานว่าทางบริษัทเตรียมจะเลิกผลิตสินค้าตัวนี้ออกมาบ้างแล้วก็ตาม
นอกจาก ‘ไนกี้’ แล้ว บริษัทสัญชาติอเมริกันอย่าง ‘อันเดอร์ อาร์เมอร์’ ก็ทำรายได้แซงหน้า ‘อาดิดาส’ ขึ้นรั้งตำแหน่งผลิตภัณฑ์กีฬาที่มีรายได้เป็นอันดับ 2 ในสหรัฐฯ เมื่อปีที่แล้วเช่นกัน โดยในปีนี้ ‘อันเดอร์ อาร์เมอร์’ ได้ลงทุนซื้อ ‘มายฟิตเนสพาล’ แอพพลิเคชั่นออกกำลังและควบคุมอาหาร เป็นมูลค่า 437 ล้านยูโร หรือ 16,800 ล้านบาท และซื้อ ‘เอ็นโดมอนโด’ แอพพลิเคชั่นเทรนเนอร์ส่วนตัว เป็นมูลค่า 78 ล้านยูโร หรือเกือบ 3,000 ล้านบาท
ก่อนหน้านี้ ‘อาดิดาส’ ได้พยายามรุกตลาดเทคโนโลยีด้วยการเปิดตัว ‘มายโค้ช’ อุปกรณ์และโปรแกรมออกกำลังเมื่อปีที่แล้ว และการซื้อ ‘รันทาสติค’ ก็จะช่วยเสริมภาพลักษณ์ด้านเทคโนโลยีและแกดเจ็ตให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ทั้งนี้ ‘รันทาสติก’ ถูกคิดค้นขึ้นในปี 2009 มีฟังก์ชั่นการใช้งานให้เลือกหลายถึง 20 แบบ และถูกออกแบบมาให้ครอบคลุมการใช้งานถึง 18 ภาษา ปัจจุบันมีผู้ลงทะเบียใช้มากถึง 70 ล้านคนทั่วโลก
