เว็บไซต์เซี่ยงไฮ้อิสต์รายงานว่า โลกออนไลน์ของจีนตะลึงเมื่อมีผู้เผยแพร่ภาพหญิงสาวเดินซื้อของในห้างอิเกีย กรุงปักกิ่ง โดยไม่สวมกางเกง พร้อมคำบรรยายว่า “ในที่สุดฉันก็รู้ว่าทำไมคนปักกิ่งชอบมาซื้อของที่อิเกีย”
รายงานระบุว่า ในภาพที่น่าตกใจชุดนี้ ยังมีภาพหนึ่งที่หญิงสาวที่เปลือยท่อนล่าง เดินเข็นรถเข็นไม่ไกลจากชายหญิงคนหนึ่ง ที่ไม่รู้ตัวว่ามีคนเดินเปลือยท่อนล่างอยู่ใกล้ๆ เมื่อผู้สื่อข่าวสอบถามไปยังคนเผยแพร่ภาพดังกล่าว ได้รับคำตอบว่าผู้เผยแพร่นำภาพมาจากเพื่อนซึ่งเป็นผู้ถ่ายอีกทีหนึ่ง ด้านตำรวจปักกิ่งยังได้ติดตามหาตัวผู้เผยแพร่ และสั่งให้ลบภาพดังกล่าวจากระบบอินเตอรืเน็ตทันทีเพราะไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง
ด้านอิเกีย ปักกิ่ง ออกแถลงการณ์ระบุว่าทางห้างไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับภาพชุดดังกล่าว แต่ชาวเน็ตหลายคนไม่เชื่อแถลงการณ์ของอิเกีย เพราะจะเป็นไปได้อย่างไรที่ผู้หญิงคนหนึ่งสามารถเดินเปลือยท่อนล่างได้ในขนาดห้างใหญ่โดยไม่มีคนเห็น
