เด็กๆมักจะไม่ชอบทาครีมกันแดด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังเพลิดเพลินกับการเล่นทราย ริมชายหาด ไม่ว่าพ่อแม่จะตะโกนเรียกหลายรอบให้กลับมาทาครีม แล้วค่อยไปเล่นต่อ พวกเขาก็มักจะไม่ยอมเชื่อฟังแต่โดยดี บางครั้งก็ร้องให้งอแง ทำให้พ่อแม่ต้องเหนื่อยกับการรับมือกับพวกเด็กๆอยู่เป็นนิจ
แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสัญชาติเยอรมัน Nivea ร่วมกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณา FCB Brazil จึงนำเสนอแคมเปญสุดสร้างสรรค์ โดยการใช้ของเล่น ซึ่งก็คือตุ๊กตาตัวเล็กน่ารักมาใช้เป็นเครื่องมือในการสอนให้เด็กๆชาวบราซิลเข้าใจถึงผลร้ายของการไม่ทาครีมกันแดดและสนใจทาครีมกันมากขึ้น ตุ๊กตานี้ผลิตจากวัสดุไวต่อแสงยูวี
ซึ่งเมื่อโดนแดด ผิวของตุ๊กตาจะเปลี่ยนเป็นสีแดงเหมือนโดนแดดเผาและจะเปลี่ยนกลับเป็นสีผิวปกติเมื่อทาครีมกันแดดลงบนผิวของตุ๊กตา โดยทาง Nivea ได้นำเซ็ทตุ๊กตาพร้อมกับครีมกันแดดไปแจกจ่ายให้กับพ่อแม่ที่พาลูกๆมาเล่นที่ชายหาดในเมืองริโอ เดอ จาเนโร ได้ใช้เป็นอุปกรณ์สอนให้เด็กเห็นถึงความสำคัญของการทาครีมกันแดดก่อนออกไปวิ่งเล่นกลางแดด
Tatiana Ponce ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Nivea ประเทศบราซิล กล่าวว่า “เป้าหมายของเราคือการมอบประโยชน์ที่นอกเหนือไปจากการดูแลผิวพรรณกับผู้บริโภค ซึ่งวิธีการสร้างความตระหนักที่ดีที่สุดก็คือการใช้กิจกรรมทางการศึกษา และนี่ก็คือที่มาของตุ๊กตา Nivea ที่ไม่เพียงจะเชื่อมโยงกับ positioning ของเรา แต่ยังช่วยให้ผู้ปกครองสอนเด็กๆเกี่ยวกับความสำคัญของครีมกันแดดอีกด้วย”
นับว่าเป็นอีกแคมเปญสร้างสรรค์ของ Nivea และ FCB Brazil ที่ล่าสุดก็เพิ่งคว้ารางวัล Grand Prix หมวด Mobile จากงาน Cannes Lions เมื่อปีที่แล้วไปครองกับแคมเปญ Kid-Tracker สายข้อมือกันเด็กหายขณะวิ่งเล่นบนชายหาดที่แถมมาบนหน้าโฆษณาในนิตยสาร
